بر پایه داده‌های آژآنس نکس‌لوکس، گروه سنی ۳۰ تا ۴۵ سال و کودکان زیر ۸ سال، بیشترین مقدار استقبال از پلتفرم‌های SVOD را دارند. این درحالی است که محتوای این پلتفرم‌ها در بین نسل زد محبوبیت کمتری دارد.

آژانس نکس‌لوکس که در عرصه انتشار کردن گزارش درمورد تحلیل عادات رسانه‌ای فعالیت دارد، گزارشی از شبکه نمایش خانگی مبتنی بر اشتراک (SVOD) در سرزمین انتشار کرده است.

Subscription Video On Demamd یا همان (SVOD)، رایج‌ترین نوع سرویس VOD است که کاربران با پرداخت مبلغی به شکل دوره‌ای (ماهانه، سالانه و …) می‌توانند به همه ویدیوهای سرویسی که در آن ثبت نام می‌کنند، دسترسی داشته باشند. طبق معمول در ازای پرداخت مبلغ اشتراک، نه تبلیغی نشان داده و نه پاپ‌آپی ظاهر می‌بشود. یقیناً در سرزمین ما علاوه بر دریافت حق اشتراک، برای کاربران تبلیغ نیز به نمایش در می‌آید که این کار در سطح بین‌المللی چندان رایج نیست. بر پایه گزارش نکس‌لوکس، سه بازیگر مهم در این بازار فیلیمو، فیلم‌نت و نماوا می باشند.

بر پایه داده‌های حاضر در این گزارش، ضریب نفوذ شبکه نمایش خانگی در ایران در شهریور ۱۴۰۲، برابر با ۱۳.۶ درصد بوده است. این به این معنی نیست که تنها ۱۳.۶ درصد مخاطبان محتوای شبکه نمایش خانگی را تماشا می‌کنند؛ بلکه این افراد افرادی می باشند که از طریق خرید اشتراک، این برنامه را از پلتفرم‌های شبکه‌های نمایش خانگی تماشا می‌کنند. این چنین امکان پذیر با یک اشتراک، چندین نفر محتوای شبکه نمایش خانگی را جستوجو کنند که شامل ضریب نفوذ می‌بشود.

انچه که در گزارش نکس‌لوکس آمده، زیاد تر یوزرها، از نظر حجم منفعت گیری در طبقه لایت یوزرها قرار مى گیرند. یعنى
زیاد تر یک یا دو سریال را از پلتفرم جستوجو مى کنند. فقط ۱.۷ درصد از افراد جامعه، هوى یوزر می باشند و بیشتراز ۷ ساعت در هفته را به تماشاى محتواى این پلتفرم تعلق مى‌دهند. زیاد تر مخاطبان فقط سریال هاى اصلى را از پلتفرم
تماشا مى کنند و دیگر برنامه ها همانند فیلم‌هاى سینمایى خارجى را از پلتفرم، جستوجو نمى کنند.

پراکندگى مخاطبان مستقیم SVOD

دلنشین است بدانید، بزرگترین گروه مخاطبان SVOD افراد ۳۰ تا ۴۵ سال می باشند. گروه سنی ۳۱ تا ۴۵ سال نیز به تنهایی ۲۱.۷ درصد از مخاطبان را شامل خواهد شد.

به طور کلی، رده سنى ۳۱ تا ۴۰ سال، نیمى از یوزرهاى مستقیم شبکه نمایش خانگى برپایه حق اشتراک را
شامل مى‌بشود. به این علت رده ۳۱ تا ۴۵ سال، یوزرهاى اصلى این پلتفرم‌ها می باشند.

این چنین بر پایه این گزارش، رده سنی ۳۳ تا ۳۷ سال، بیشترین سرانه مصرف پلتفرم‌های شبکه نمایش خانگی بر پایه حق اشتراک را دارند. مسئله دلنشین اینجاست که نسل آلفا (به اختصاصی کودکان زیر ۸ سال) برای این پلتفرم‌ها تارگت خوبی به حساب می‌آیند. این درحالی است که مقدار استقبال نسل زد این پلتفرم‌ها چندان بالا نیست.

سهم پلتفرم ازکانال‌هاى تماشاى محتوا

بر پایه نتایج به دست آمده توسط نکس‌لوکس، قسمت قابل توجهى از محتواهاى اراعه شده در شبکه نمایش خانگى، از کانال‌هاى دیگرى جستوجو مى‌شوند. به گفتن مثال، سریال زخم کارى که یکى از پربیننده‌ترین سریال‌هاى اراعه شده در شبکه نمایش خانگى محسوب مى‌بشود، توسط ۵۸ درصد از افراد دیده شده است. اما این تماشا، لزوما از طریق شبکه
نمایش خانگى دیجیتال نبوده است.

گفتنی است که تنها ۳۱ از افراد، این برنامه‌ها را از طریق پلتفرم‌هایى نظیر فیلیمو، نماوا تماشا کرده‌اند. قسمت عمده‌ای از مخاطبان، محتواى شبکه خانگى را از کانال‌هاى دیگر همانند دانلود از تلگرام؛ شبکه‌هاى ماهواره‌اى ، کلوب‌ها ودست فروش‌ها جستوجو مى‌کنند.

خرید از دستفروش زیاد تر از دانلود از سایت محبوب است

بررسى نتایج درسه بازه زمانى نشان مى‌دهد که مخاطبان، عمدتا به سمت کانال‌هاى رایگان گرایش دارند. یعنى ترجیح مى‌دهند براى تماشاى محتوا، حق اشتراک پرداخت نکنند. این چنین تعداد افرادى که محتواى شبکه نمایش خانگى را از طریق ویدئو کلوب‌ها و دستفروش‌ها ، تهیه مى‌کنند رو به افزایش بوده است و اکنون خریداران این محصولات زیاد زیاد تر از افرادی می باشند که فیلم‌ها را از وبسایت‌ها دانلود می‌کنند.

به طور کلى، مقدار منفعت گیری از کانال‌هاى گوناگون براى دسترسى به محتواى شبکه نمایش خانگى از طریق وبسایت‌های دانلود فیلم با کم شدن نسبی و از طریق ویدئوکلوب‌ها با رشد روبه رو بوده است. تماشای فیلم و سریال از طریق کانال‌های تلگرام، شبکه‌های ماهواره‌ای و دیگر کانال‌ها نیز تقریبا ثابت بوده است.

فیلیمو، رتبه برتر همه شاخص‌ها

در این قسمت از گزارش نکس‌لوکس، به بررسى شاخص‌هاى کارکرد برند برای شبکه نمایش خانگی برپایه حق اشتراک پرداخته شده است. از نظر کارکرد برند، فیلیمو با اختلاف زیاد دررتبه اول قرار دارد که به سابقه وحجم تولیدات این
پلتفرم مربوط است. برای مثال شاخص TOM در رابطه فیلیمو به تنهایى برابر با ۶۵.۴ درصد است. این در حالى است که رقیب دوم یعنى فیلم نت، با ۱۸.۶ درصد دررتبه دوم قرار گرفته است. زمانى که از مخاطبان در رابطه برند اصلى مورد منفعت گیری در شش ماه تازه سوال مى‌بشود؛ امتیاز فیلیمو برابربا ۶۲.۴ درصد مى‌بشود. مسئله مهم این که داده‌هاى مربوط به شهریور ۱۴۰۲؛ نشان مى‌داد که نماوا در رتبه دوم قرار داشته است. اما دردى ۱۴۰۲، فیلم نت رشد
معنادارى داشته است وبه رتبه دوم رسیده است.

در رابطه شاخص ترجیح برند یا MPSA؛ فیلیمو با ۶۶.۹ درصد؛ با اختلاف در جایگاه اول قرار گرفته است که نشان مى‌دهد بیشتراز دو سوم ازیوزرهاى شبکه خانگى، این پلتفرم را به دیگر پلتفرم‌ها ترجیح می‌هند. فیلم‌نت دررتبه دوم قرار گرفته و ۱۷.۷ درصد ازیوزرها، آن را ترجیح مى‌دهند. نماوا نیز با ۱۳.۲ درصد در جایگاه سوم قرار دارد.

این چنین از منظرشاخص Aided Awareness، فیلیمو هم چنان دررتبه اول قرار دارد. امتیاز این برند درمیان یوزرها، به ۸۵.۶ درصد رسیده است . این شاخص در رابطه نماوا ، برابر با ۴۵.۹ و در رابطه فیلم نت، برابر با ۴۰.۶ درصد است. شاخص آگاهى از برند یا Aided Awareness در رابطه هرسه برند فیلیمو، نماوا وفیلم‌نت، در قیاس با شهریور ۱۴۰۲، با رشد همراه بوده است. اما این رشد، براى فیلم نت، معنادارتر از دیگر برندها بوده است.